Tipos de agendas y sus características:
La Agenda
Setting es una teoría de la comunicación que estudia los efectos de los medios
sobre la audiencia. Su idea principal es que los medios no le dicen a la gente
qué pensar, sino sobre qué pensar, al darle mayor importancia a determinados
temas. Además, la teoría se divide en dos niveles: el primero se refiere a la
importancia de los temas y el segundo a los atributos o características con los
que esos temas son presentados.
El primer nivel
de la Agenda Setting se refiere a la importancia que los medios le dan a
ciertos temas, es decir, qué temas destacan y cuáles logran instalarse en la
agenda pública.
El segundo
nivel se centra en los atributos o características con los que esos temas o
actores son presentados, influyendo en cómo el público interpreta esos temas.
La Agenda Building es la teoría que explica cómo se construye la agenda pública y mediática, es decir, cómo ciertos temas llegan a ser considerados importantes. En este proceso intervienen distintos actores sociales como el gobierno, los partidos políticos, los medios de comunicación y otras organizaciones, que interactúan y negocian para lograr que determinados temas sean visibles y relevantes en la agenda.
El Framing es el proceso mediante el cual se encuadra una información, es decir, se le da un marco interpretativo a una noticia. Este marco define cómo se presenta el tema, qué aspectos se destacan y cómo debe interpretarlo el público. De esta manera, influye en la comprensión y opinión que las personas forman sobre la realidad.
Agenda Building = construcción de la agenda (cómo se forman los temas).
Agenda Setting
= efectos de los medios sobre la importancia de los temas.
Framing =
cómo se presentan esos temas.
La relación entre Agenda Building, Agenda Setting y Framing es que las tres teorías estudian cómo los medios y otros actores influyen en la construcción de la realidad pública. La Agenda Building explica cómo se forman los temas que llegan a la agenda mediática a partir de la interacción entre distintos actores sociales. Luego, la Agenda Setting estudia cómo esos temas, una vez instalados en los medios, influyen en la importancia que les da el público. Finalmente, el Framing analiza cómo esos temas son presentados e interpretados, es decir, el encuadre con el que se construye su significado.
Gaye Tuchman
Aporta la
idea de que el framing está relacionado con la construcción de la realidad
por parte de los medios.
- Los medios no solo informan,
sino que construyen la realidad social
- La noticia funciona como una
“ventana” que parece mostrar la realidad, pero en realidad es una construcción
organizada
- Introduce la idea de que el
encuadre depende de las rutinas periodísticas
Aporte clave: la noticia como construcción
de la realidad
Es uno de
los autores más importantes del framing.
Define el
framing como:
seleccionar
algunos aspectos de la realidad y hacerlos más salientes en un texto
comunicativo
Su aporte
central es que el framing implica 4 funciones:
- definir el problema
- diagnosticar causas
- emitir juicios morales
- proponer soluciones
Aporte clave: definición precisa del
framing como selección y énfasis con funciones específicas
Aporta una
visión más estructural del framing.
- Define los frames como estructuras
organizadoras del significado
- Los frames no solo están en los
textos, sino también en la cultura y el pensamiento social
- Habla de “frames dominantes” que
organizan cómo la sociedad interpreta la realidad
Aporte clave: el framing como estructura
cultural y cognitiva
Entman: el framing selecciona y enfatiza aspectos con funciones claras
Reese: los frames son estructuras culturales que organizan el significado social
La agenda pública está formada por los temas que la
sociedad considera importantes en un momento determinado, como la inflación, el
desempleo o la inseguridad. En cambio, la agenda mediática está
compuesta por los temas que los medios seleccionan, jerarquizan y difunden,
según criterios periodísticos como la actualidad, el interés social o la línea
editorial.
Según la teoría de la Agenda Setting, la agenda mediática influye en la agenda
pública, ya que los temas más difundidos por los medios tienden a ser
percibidos por la sociedad como los más importantes.
